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우리 사회에는 수 많은 정보가 있고 매일 수 많은 정보가 양산된다. 신문, TV, 인터넷, 책 등에서 정보가 나온다.
하지만, 대부분의 정보는 공짜이다. 그렇다면 이러한 정보를 생산하는 사람들은 돈을 어떻게 벌까? 그들의 주 수입원은 광고이다. 광고는 사람들이 구매하는 상품 가격에 포함되어 있고 이것은 마치 사람들이 세금을 내고 그 세금으로 정보를 생산하는 것과 비슷하다.
정보의 금전적인 가치는 광고에 의해 결정되기 때문에 광고에 도움이 되는 정보가 더 큰 금전적인 가치를 가진다. 광고에 도움이 되는 정보는 많은 사람에게 인기 있는 정보이다. 정보가 사람들에게 인기가 있을 수록 더 큰 돈을 벌 수 있다.
자신이 가진 정보는 대중의 인기에 비례한 가치를 가진다.
국가 기밀이나 첨단 기술은 정보 공개를 제한하기 때문에 높은 가격을 형성한다.
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